How might we ein visuelles Identitätssystem gestalten, das einer neuen, unbekannten universitären Plattform hilft, Vertrauen und Akzeptanz bei zwei sehr unterschiedlichen Nutzergruppen zu gewinnen?

GUDe (https://gude.uni-frankfurt.de/home) ist das neue Datenrepositorium der Goethe-Universität Frankfurt — eine Plattform, auf der wissenschaftliche Daten, Forschungsergebnisse und akademische Materialien zentral gesammelt, strukturiert und zugänglich gemacht werden sollen. Als Teil der universitätsweiten Digitalisierungsstrategie war die Plattform zum Zeitpunkt des Projekts neu und weitgehend unbekannt.

Update: Das Logo ist mittlerweile im aktiven Einsatz — Uni Goethe hat es offiziell übernommen.

Discover — Die Ausgangslage verstehen

• Die Universität verfolgt die Strategie, Forschung, Lehre und Verwaltung vollständig zu digitalisieren.

• GUDe war neu eingeführt und den meisten unbekannt.

• Widerstand kam aus zwei Richtungen: jüngere Studierende (Gleichgültigkeit) und ältere Professor:innen (hohe Lernhürde).

Key Insight: Der Widerstand betraf nicht die Funktion, sondern das fehlende Vertrauen in etwas Unbekanntes.

Define — Die Designfrage

Design Question: How might we ein visuelles Identitätssystem gestalten, das eine neue, verpflichtende Plattform für sehr unterschiedliche Zielgruppen — digital-affine Studierende bis technikferne Professor:innen — gleichermaßen vertrauenswürdig und niedrigschwellig wirken lässt?

Develop — Lösungsansätze entwickeln

Ausgangspunkt war die Kernfunktion der Plattform: ein sicherer, aber offener Ort für akademisches Wissen. Daraus ergaben sich die Gestaltungskriterien:

• Eine Metapher, die Sicherheit und Offenheit zugleich transportiert

• Eine junge, einladende Formensprache zur Senkung der Lernkurve

• Eine klare Verbindung zur Goethe-Universität für Vertrauen durch Wiedererkennung

• Eine eigenständige Identität, abgegrenzt von der reinen Universitätsmarke

Exploriert wurden Symbole, die Archivierung und Zugänglichkeit gleichzeitig ausdrücken: Tresor, Bücherregal und Kiste — Sicherheit, Struktur und Sammeln.

Deliver — Die finale Lösung

Das finale Logo verbindet die Form eines Tresors mit der eines Bücherregals: Sicherheit und Wissen in einem Zeichen. Farbe (Goethe-Blau #00618F) und Typografie (Meridien Roman) orientieren sich am offiziellen Erscheinungsbild der Universität, während die Formensprache jung und zugänglich bleibt.